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一个月前在搜索业务卷入的好意思国二十余年来最大反操纵案中败诉后，谷歌在数字告白规模的反操纵诉讼威逼又迫近。
好意思东时辰9月9日周一，好意思国北弗吉尼亚联邦法院开审谷歌反操纵第二案，法官Leonie Brinkema听取了原告好意思国法令部的开庭陈词。法令部指控，谷歌犯法罢昭着用于购买和销售数字告白的软件市集，即告白时间，试图迫使谷歌废弃其Ad Manager居品。有媒体指出，本案聚焦谷歌告白业务中价值310亿好意思元的部分业务，该业务将网站刊行商和告白主进行匹配，告白时间堆栈决定了互联网上的繁多网站会出现哪些横幅告白。
法令部周一暗示，谷歌期骗对 DoubleClick 和 AdMeld 等公司的收购，早早摈斥了对其告白业务的威逼，谷歌对告白时间堆栈中多种时间的完结产生了打破，这类打破饱读吹谷歌进行自我往还。法令部的告状书致使将好意思国陆军列为受到谷歌操纵活动伤害的告白主之一。诉状称，好意思国政府自 2019 年以来已徒然 1 亿好意思元购买互联网告白。
看成法令部的第一位证东谈主，传媒公司Gannett的营收驾驭Tim Wolfe本周一在法庭作证时暗示，在出书商本日好意思国（ USA Today）每年向告白时间公司支付的1500万好意思元用度中，约有 1000 万好意思元流入谷歌，约占这类告白时间开销的三分之一。
Gannett说，出书商依赖于谷歌的告白用具，岂论它们是好是坏，都莫得其他好的替代品，试图开脱谷歌将“是一项费力的任务”。
法令部的代表讼师Julia Tarver Wood对法官暗示，
谷歌今天之是以站在被告席，并不是因为公司限制重大，而是因为“他们期骗限制来压制竞争敌手。” “谷歌的活动王人备是典型的操纵活动。”
Wood将谷歌的出书商告白奇迹器业务、告白往还平台 AdX 和告白商告白辘集称为“三重操纵”，称“一个操纵依然够倒霉，可咱们面对的是三重操纵”。Wood还说，在每一条业务线上，谷歌都占有至少一半的市集份额，以某些算计圭臬看，占据的份额致使高达91%。“礼貌制定得让通盘谈路都指向谷歌。”
谷歌周一趟话称，好意思国政府“不择技能”与谷歌对簿公堂，证券配资将导致“间隙的效果”，它们并不成反馈现代互联网告白的近况。在递交法庭的文献中，谷歌辩称，好意思国法令部的诉讼过于短促地崇敬网站告白。
谷歌周一还责问好意思国法令部夸大了谷歌的市集份额，该份额并未计入亚马逊、Meta、微软和 TikTok 等竞争敌手，若是计入其他起首的竞争，谷歌在告白往还市集的份额将从34%减半至17%。谷歌暗示，告白商不错罗致使用谷歌或敌手的用具，致使不错将告白开销从网站改换到不波及谷歌告白时间的其他法子和平台，举例 Instagram 或 奈飞（Netflix）。
谷歌的外部代表讼师Karen Dunn申饬，若是谷歌被判分拆，只会让其他科技巨头受益。
本案瞻望将握续审理四周，现在并不笃定，一朝法官最终招供好意思国法令部的指控，谷歌可能面对哪些具体的刑事包袱。若谷歌被动拆分告白时间业务，可能引起数字告白行业洗牌。
华尔街见闻本周稍早提到，本案的焦点是谷歌的告白用具，也等于谷歌2000亿好意思元数字告白业务的蹙迫构成部分。这些用具让告白买家有时便捷地购买告白位，并让告白卖家，如网站通盘者，有时出售其告白空间。若是法令部胜诉，将至少寻求分拆谷歌告白料理套件（GAM），谷歌还可能面对庞大来自告白商的补偿诉讼。
摩根士丹利以为，面对谷歌在互联网搜索和告白规模的操纵，好意思国法令部主要崇敬处分3个问题：竞争强度、数据限制上风和反竞争订价。法令部较有可能寻求进一步改良谷歌的数据上风和反竞争订价，饱读吹竞争敌手投资互联网搜索规模，比如取消自顺应搜索告白（RSA）中的排他性条件、让用户进行屏幕罗致、允许拜访谷歌的“点击/查询/用户”数据、告白竞价订价完结。
本周一案件开审当天，谷歌母公司Alphabet股价高开低走，盘初涨超1.6%后早盘转跌，午盘刷新日低时日内跌近2.6%，最终收跌逾1.3%，连跌两个往异日至3月21日以来收盘低位。
