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与中国糜掷者体感Crocs及洞洞鞋的火热一致，Crocs在中国着实卖得好。
据Crocs母公司当地本事5月7日发布的财报，2024年第一季度，Crocs在中国商场的营收竣事同比三位数增长。这比前一个季度的进展还要好，2023年第四季度，Crocs在中国的营收增幅跳动80%。
值得提到的是，第一和第四季度并不是Crocs的强势季度，时时其在天气较高的第二和第三季度会有更好的进展。Crocs公司首席实行官Andrew Rees在财报会上暗示，计议到这少许，治服Crocs将在2024年第二季度及全年在中国商场陆续保合手强壮的增长。
中国商场的进展一定过程上拉动了Crocs公司的举座事迹，该公司旗下除了主品牌Crocs外，还有2021年底收购的赋闲鞋品牌HEYDUDE，后者对总营收的占比约为二、三成。
2024年第一季度，Crocs公司营收同比增长6.2%至9.39亿好意思元（约合东说念主民币67.9亿元），净利润同比增长1.9%至1.52亿好意思元（约合东说念主民币11.0亿元）；毛利率为55.6%，同比增多1.7个百分点。
这已是Crocs公司纠合15个季度竣事营收增长。
Crocs公司事迹从2020年下半年运行快速攀升，主要由HEYDUDE的加入和主品牌Crocs的增长带动。抹杀收购HEYDUDE带来的影响，2020年至2023年，Crocs单品牌年营收从13.86亿好意思元增长至30.13亿好意思元，年均复合增长率为29.5%；而在2016年至2019年，其年均复合增长率仅为5.9%。
Crocs近几年的增长既收获于赋闲风潮在大师的流行——不错参看的另一例子是通常以欣忭著称的Birkenstock，其在2020财年至2023财年的年均复合增长率约为27%。另一方面，亦然由于Crocs在居品、供应链和营销上加大了参预，并在国外商场寻找增漫空间。
现在，Crocs的商场障翳了北好意思、亚太地区、欧洲、中东、非洲和拉丁好意思洲。大本营北好意思以外的国外商场是Crocs最近几个季度主要的增长能源。2023年和2024年第一季度，Crocs北好意思商场的营收增幅分袂为8.1%和9.0%，而国外商场的增幅分袂为21.7%和21.3%。
更显着的体现是北好意思商场的营收占比逐年下滑。2021年至2023年，Crocs北好意思商场的营收占比分袂为67.2%、61.8%和59.0%。2024年第一季度，这一数字进一步下滑至51.5%。
中国亦然其中遑急的增长引擎之一。Crocs公司并不在财报中单独透露中国商场的营收情况，但在近一两年的财报会上，中国商场多次被点名表扬。
概括Crocs在往次财报会上透露的信息，证券配资自2021年到2023年，Crocs每年在中国的收入均竣事双位数增长。2023年是进展尤其好的一年，Crocs曾预期中国商场2023年将增长30%傍边，但其最终竣事了三位数增长，收入达1.2亿好意思元（约合东说念主民币8.7亿元），约占公司总收入的4%。而在2018年，中国商场巧合孝顺总营收的5%，约为5000多万好意思元。
很猛过程上，这是Crocs将中国视为遑急的潜在增长点并对其加大参预的遵守。2021年，Crocs将老本支拨的重心放在了数字化、中国商场和居品营销三大方进取。在中国商场的动作包括签约明星代言东说念主、优化部分省份的相助伙伴、更新门店组合、将天猫手脚重心渠说念等。
外界也能感受到Crocs近几年来在中国商场的营销动作，包括在杨幂、白敬亭之后又启用“双代言”，请来刘雨昕和王俊凯出任大师品牌代言东说念主，且同期保留中国区代言东说念主和品牌大使等；上新联名居品、与其他规模的IP跨界营销等举措也频频可见。
渠说念延迟亦然增长的要津之一。Crocs在大师边界内均以批发而非直营为主要渠说念，2024年第一季度，Crocs国外商场的78%营收来自批发渠说念。Crocs并不透露单一商场的门店数目，但Andrew Rees在最新财报会上暗示，将陆续在中国商场设备渠说念，计较在2024年与相助伙伴开设多量特准计算门店。
现在来看，Crocs在中国商场的增长主如果靠对营销、居品和渠说念的参预来耕种品牌力和居品力，并优化购物体验。但计议到Crocs的居品耐用且功能属性强，短期内的复购率受此闭幕，而它又迥殊依赖营销动作带来的曝光度和簇新感，“洞门”风潮能合手续多久将会是影响Crocs在中国商场永恒进展的一大要素。
此外，Crocs在同类居品中并不具备价钱上风。在不缺“平替”的中国电商平台上，不乏多量价钱远低于Crocs的洞洞鞋和鞋花配饰，它们很猛过程上占据着份额更大的下千里商场。据Crocs最新财报会上透露的数据，2024年第一季度，Crocs品牌的平均销售价钱增长了11%至23.36好意思元（约合东说念主民币169元）。但Andrew Rees暗示，本年不再有新的加价计较。